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BrandZ™2017 最具价值中国品牌 100 强发布


本文摘要:腾讯获得顶级品牌价值迅速29%的科技、旅游、教育行业公司发展了整体品牌价值迅速6%的中国,因此从生产型经济到消费型经济2017年3月20日,中国北京- BrandZ是最不值钱的中WPP和凯度华通明额根据世界第二大经济体中国市场的研究,科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献方面处于领先地位。

腾讯获得顶级品牌价值迅速29%的科技、旅游、教育行业公司发展了整体品牌价值迅速6%的中国,因此从生产型经济到消费型经济2017年3月20日,中国北京- BrandZ是最不值钱的中WPP和凯度华通明额根据世界第二大经济体中国市场的研究,科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献方面处于领先地位。腾讯依然是中国最不值钱的品牌,其品牌价值迅速从29%增加了1,060亿美元。中国反而是以消费为导向的经济转型,各个品牌对城市中产阶级的产品和服务特别优秀。教育旅行社行业是以46%的增长速度快速增长最慢的行业,关于品牌价值的金额,科学技术和零售这一大致行业的快速增长金额分别从16%提高到226亿美元,从22%提高到132亿美元。

中国消费者越来越处于成熟期,市场对品牌的需求大大改变了许多品牌的竞争状况。许多品牌在渗透型快速增长方面已经潇洒,所以将焦点转移到高端化,通过新的、更独特的产品和服务,以更好的方式寻求更丰富的中产阶级消费者。新上榜的旅行社品牌凯撒(排名79 ),可以印证为旅行者射击寻求更美好旅行体验的市场这一战略的顺利。

排在技术品牌后面,当然其他行业的表现也很强。这是微信的普及,腾讯后在品牌排行榜上巩固了第一名的地位。腾讯也是迅速增长的20强三大科技品牌之一,反映了科学技术在中国人生活中的最重要地位和先进的设备消费科学技术在中国的广泛应用。排行榜上的其他科技企业还包括新浪(排行榜61 )和网易(排行榜31 )。

新浪作为门户网站,通过微博平台直播和自己频道扩大在年轻人中的影响力,提高广告收益,品牌价值从43%下跌9亿美元。网络的主要业务是网络游戏、手游,也是国内主要的电子邮件运营商,品牌价值迅速从36%增加到26亿美元。数字技术现在在日常生活的各个方面都起着最重要的作用。

这也出现在唯品会(排名40 )、新浪和网络等品牌下降等进一步排名的品牌中。依赖银行、保险、石油、天然气等传统经济的品牌价值上升了6%,但品牌对总价值的贡献依然相当大。

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酒类、食品、奶业值得关注,个别品牌的营销活动有助于在品牌价值的整体下降中迅速成长。一些白酒品牌通过减少流通、调整价格和扩大营销来赢得更好的消费者。政府允许官员奢侈消费后,酒类官方活动中的市场需求减少,这些措施可以弥补高级酒品牌销售的下降。茅台的品牌价值减少了41%,首次名列品牌前十,排在第九位。

WPP全球零售业The Store欧洲、中东、非洲、亚洲CEO David Roth表示,“中国经济已经过渡到新的常态,但对品牌来说,解放凌云的新城市中产阶级,为股东创造卓越价值的机会很大。今年我们看到的强大品牌价值的快速增长产生于科学技术、旅游和教育行业,指出适合特定消费者群体的品牌未来将会繁荣。”。

BrandZ2017是最不值钱的中国品牌10强有力的2017品牌类别品牌价值(百万美元)和2015比20161美分科学技术106,18129 58,009223中国移动通信服务57,8991 $中国工商银行31 38310w中国建设银行18,398-7h中国平安保险16,4635茅台酒类16,2194110中国农业银行14,848-9 % 8中国品牌也随后在海外市场强势进入。印象深刻的是,许多顶级科技品牌现在从海外销售中获得了相当比例的收益。在BrandZ中国100强排行榜上,误解是最面向出口的品牌,72%的收益来自海外。

华为和中兴分别有58%和47%的收益来自中国以外的市场。报告指出,中国品牌的全球观念正在发生变化,随着中国品牌通过合并和营销活动在海外市场有机扩大,这种变化今后还将继续。

BrandZ是最不值钱的中国品牌100强有力中,2016年开展的海外交易公司包括海尔收购GE家电。中国旅游电子商务巨头收购了英国在线旅游网站天巡,美家电母公司美集团收购了德国机器人公司Kuka和日本东芝电器。

有些充满著创业精神的中国企业在回到国内市场之前,期待在海外市场再次成功。比较的企业还包括数字品牌,包括大疆、Anker、智明星合和9号机器人。凯度洞察大中华区首席执行官Deepender Rana说:“今年在排行榜上名列第一。中国成为科技大国,腾讯成为中国第一家突破1000亿品牌价值大关的企业,成为了通情达理。

中国企业的“品牌力量”也首次打破跨国企业的输赢,“品牌力量”表现出消费者自由注册品牌的倾向。我们预计这种趋势在今后几年会加速。因为中国企业认识到他们必须打造差异化的品牌,在竞争日益激烈的市场上获得溢价。

特别是市场渗透型的快速增长对很多行业来说都很陡峭。今年报告中引人注目的其他最重要的趋势是低价值品牌后输给股票市场为股东创造优良的报酬。brandz中国名列前100的人群包括brandz前100的所有品牌,从2010年7月开始股价下跌76%,超过MSCI中国指数,MSCI中国指数同比下跌6%。

教育品牌学思考(排名77 )和新东(排名46 )虽然基础很低,但引导了品牌价值的快速增长,品牌价值分别提高了58%和43%。两者都专注于课后指导,自学英语,接近消费者市场的需求,计划通过前进教育这一国家优先战略使中国的成人和孩子在国内和全球经济中取得成功。千年代在中国的商务和品牌顺利中起着最重要的作用。为了减少千年代的忠诚,品牌必须更加尊重自己的个性。

不同年龄层的消费者想要有质量、有点可靠、让生活更幸福的产品和服务。但是,千年代偏向于自由选择有名的时尚品牌。

BrandZ的研究表明,在建立千年代品牌忠诚度方面,手机品牌OPO增长特别顺利,品牌价值自2014年以来迅速增长了157%。2017年,九个品牌第一次转移到BrandZ最不值钱的中国品牌100。

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零售网站-唯品会(排名40 )。中信银行(48位)技术品牌-恋人奇艺(50位)男士服装品牌-波澜之家(62位)旅行中介-凯撒(79位)汽车品牌-吉利(排名93 )、服装品牌-森马(排名95 )、华帝(排名9 ) 凯度华通明额世界BrandZ总裁王幸说:“中国经历了35年来的非常迅速的增长。

随着生活水平的提高,消费者对品牌的诚实和拒绝也进一步降低。今后几年价值的快速增长,需要更强的品牌接受,随着消费者自由选择中国品牌的倾向的加强,这为品牌在国内和国际上占有一席之地奠定了坚实的基础。”。要了解有关排名和分析的原始信息,请向页面请求完整的iTunes报告。

可以说报告中的图像链接到页面上的iTunes。完成编辑注: brandz最不值钱的中国品牌100强品牌评价工作由凯度华通明额积极展开,方法配合了brandz世界最不值钱品牌100强年度排行榜中使用的计算方法。

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2017年是世界上最不值钱的品牌100强系列上榜的第12届。这项调查不仅使用了彭伯格新闻和Kantar Worldpanel的财务数据,而且融合了采访中收集到的40多万中国消费者的观点,可以说是现在最权威的中国品牌上榜。BrandZ是最不值钱的中国品牌100强有力的排行榜于2008年开始,是现在最权威、最全面的中国品牌排行榜。

2017年brandz最不值钱的中国品牌100强有力的报告前10名品牌,最初是中国大陆企业创立的品牌属于上市企业,或其财务数据由全球大型会计师事务所审查,银行类品牌从零售银行业务中排名第一考虑到消费者对购买品牌的观点,开展到财务数据、市场评价、分析师报告以及风险预测中消费者对品牌的理解是确认品牌价值的重要依据。因为品牌是经营业绩、产品交付、定位明确和领导能力的综合体。

WPPWPP是仅次于世界的传播服务集团,销售额约740亿美元,收益190亿美元。通过该公司的运营公司,WPP获得了全方位的广告和营销服务。服务内容还包括广告和媒体投资管理。数据投资管理公共关系和公共事务品牌形成和视觉认识医疗的普及直接营销、数字营销、广告宣传和关系营销和专家综合传播。

WPP在112个国家另外设立了3000多个办公室,约有20.5,000名员工(包括联合经营企业)。理解更多的信息,要求采访www.wpp.com。

WPP通过戛纳国际创新被摘录为2016年度的最佳控股公司,从WPP倒数第六年获得了该奖。此外,WPP也在EFFIE EFFECECTIVEVEECEIVEENEESS Index被评为2016年度世界上最不实质性的控股公司,并在WPP倒数第五年获得了该奖。外星人排名的目的是表彰在营销传播中受益匪浅的企业。2016年,WPP再次被Warc 100 (倒数第二年)评为世界最高控股公司。

关于凯度华通明额凯度华通明额是世界领先的调查机构之一,专门从事广告效果、战略交流、媒体和品牌资产的调查研究。通过获得基于全面调查的定性和定量解决方案,帮助客户打造强大的品牌。

华通明额最多在55个国家和地区开展业务,隶属于WPP的Kantar数据投资管理集团。了解更多信息,并委托www.millwardbrown.com进行采访。


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